למרות קריסת מאות קבלנים, ירידה חדה ברווחיות ומחסור חמור בכוח אדם – דניאלה רז ויינרב, סמנכ"לית מידע וניהול סיכונים CofaceBdi, מציגה תחזיות מדאיגות אך גם דרכי התמודדות יצירתיות, ובראשן מבצעי מימון שמאפשרים לקבלנים לשרוד

מה צריך מותג בינלאומי כדי להצליח בישראל ולמה מותגים חזקים נכשלים כאן ?

בראיון שעסק בכניסת מותגים מחו”ל לשוק הישראלי בעקבות הכניסה של רשת האופנה הרוסית Kixbox – דניאלה רז ויינרב, סמנכ”לית מידע וניהול סיכוני אשראי ב־CofaceBdi, הציגה תובנות קריטיות:
• ישראל היא לא שוק שקל לפצח. הצרכן המקומי תובעני, תחרות עזה מצד רשתות מקומיות שמבינות את השטח.
• מותג שלא מבצע התאמה תרבותית ושיווקית לקהל הישראלי יתקשה להתרומם.
• המותגים המצליחים הם אלו שמשלבים בין חוזק גלובלי להבנה עמוקה של הקהל המקומי :טעמים, מחירים, חוויית שירות ומסרים.
• ולא פחות חשוב, יציבות פיננסית ומוכנות להתמודד עם תנודתיות במשק ובצריכה.

הראיון המלא עם דניאלה ואפרת נומברג בערוץ הכלכלה החדש