גלובס 31-8-23
רשתות הסטוק נוגסות בשוק החזרה ללימודים

 

גודל שוק
מוערך כי בשנת 2023 הכנסות שוק מוצרי החזרה לבית הספר יסתכמו בכ- 390 מיליוני שקלים, גידול של כ- 4% ביחס ל- 2022.

לדברי תהילה ינאי, מנכ"לית משותפת בחברת CofaceBDi, "בגזרת המחירים, השנה אנו עדים להתייקרות ממוצעת במחירי מוצרי השוק של כ- 5% במחיר לצרכן, זאת על רקע יוקר המחיה והתחזקות שער הדולר שהגדילה את עלויות היבוא. צפוי כי הכנסות שוק מוצרי החזרה לבית הספר ירשמו בשנת 2023 גידול נומינלי של כ- 4% לעומת אשתקד, כך שמבחינה ריאלית הכנסות השוק צפויות לרשום קיטון של כ- 1%. הירידה בהכנסה הפנויה, ההיצע המגוון והמחירים האטרקטיביים של חנויות הסטוק מושכים לקוחות רבים ונוגסים בנתחם של חנויות הציוד המשרדי וכלי הכתיבה.
נראה כי גם השנה "שיטת הפיצול" קיימת ואף מתעצמת לנוכח התייקרות המחירים, כאשר לקוחות רבים מפצלים את רכישותיהם במספר ערוצי שיווק שונים. כך לדוגמא לקוח הרוכש תיק ממותג ברשת מתמחה, ומשלים את סל הרכישה בערוצי השיווק הזולים יותר. במקביל הצרכנים מגלים "צרכנות נבונה" ובודקים טרום רכישה במספר ערוצים, כולל באתרי אינטרנט מקומיים ובינ"ל".

התפלגות הכנסות השוק לפי סוגי שחקנים השחקנים
בשוק מוצרי החזרה לבית הספר פועלים מגוון שחקנים:
• חנויות לציוד משרדי וכלי כתיבה – כולל את הרשתות "קרביץ", "אופיס דיפו", "YOLO", "חנן מכשירי כתיבה", "גרפוס" ועוד.
• חנויות הסטוק – כולל את הרשתות "מקס סטוק", "זול סטוק", "הסטוק", "דן דיל", "ג'מבו" מקבוצת פוקס ועוד.
• חנויות צעצועים – כולל את הרשתות "כפר השעשועים", "עידן 2000", "הפיראט האדום", "טויס אר אס" ועוד.
• שחקנים אחרים – כולל שחקנים שאינם מתמחים בשיווק ציוד משרדי, ביניהם חנויות ספרים, רשתות שיווק מזון וקמעונאים נוספים. בנוסף, קטגוריה זו כוללת אתרי אינטרנט מחו"ל, כגון: אמזון, עלי אקספרס, איביי וכדומה.

מוערך כי נתח השוק של חנויות המתמחות בשיווק ציוד משרדי יעמוד על כ- 43% מההכנסות, כ- 168 מיליוני שקלים.

 

 

סל מוצרי חזרה לבית הספר
בשוק קיים מגוון גדול של מותגים הנבדלים בסוג המותג, באיכותם, ובהתאם לכך, במחירם. כך לדוגמא, ישנם תיקים הנמכרים בכ- 350 ₪ ואף יותר. נציין כי, תלמידים רבים, ובמיוחד בכיתות הנמוכות, רוכשים עגלה המתחברת לתיקים בכ- 60-100 ₪.

נדגיש כי מנעד המחירים בשוק לסל מוצרי חזרה לבית הספר הינו רחב מאוד ולרוב נע בין 250 ל- 750 שקלים. מחיר הסל הכולל מושפע מהיקף הרכישות, סוגי המותגים ואיכות המוצרים, לדוגמא סל הכולל רכישה של תיק לעומת סל ללא תיק. דוגמא נוספת – סל הכולל בין היתר תיק ממותג ועגלת גלגלים מתחברת לעומת סל בסיסי הכולל תיק פשוט ומוצרים שאינם ממותגים.

מוערך כי הסל הממוצע של מוצרי חזרה לבית הספר הכולל: תיק בית ספר, כלי כתיבה, מחברות, בקבוק שתייה וקופסת אוכל נאמד השנה בכ- 480 ש"ח.

 

 

 

---