דו"ח של חברת המידע העסקיCofaceBdi  על ענף מכוני הכושר מצא כי משבר הקורונה הוביל לאחוז לא מבוטל של איבוד לקוחות במכוני הכושר: על פי הדו"ח, שיעור המתאמנים שכבר לא יחזרו לפעילויות כושר בחללים סגורים בשנתיים הקרובות נאמד בכ- 30%. הדוח כלל את מכוני הכושר, מכוני בוטיק וסטודיו לעיצוב וחיטוב, מרכזי קאנטרי קלאב המפעילים מכוני כושר, ופעילות אימוני OUTDOOR

עוד עולה מהניתוח כי טרום המשבר, פעלו בישראל כ- 2,070 מכוני כושר במסגרות השונות, לא כולל כ- 1,000 מאמנים אישיים תחת מסגרת פעילות אימוני OUTDOOR. בסיכום שנת 2020 נמצא כי נסגרו כ- 350 מכוני כושר מתוך 2,070 (כ- 17%). מבין מכוני הכושר שנסגרו: דה רוק – גן יבנה, סווטשופ, פיור , פינק רום – תל אביב, סטודיו – דליה מנטבר.

מבין מכוני הכושר שהצליחו לשרוד את השנה, רבים נוספים עדיין מתמודדים עם קשיים משמעותיים, ביניהם: איבוד לקוחות, הגבלות ועלויות החלת התו הסגול, קושי בגיוס לקוחות חדשים, עלויות קבועות גבוהות-ארנונה ושכירות, ללא פיצוי הולם מבחינת מענקי הממשלה או זכאות לקבלת פיצוי ומענקים בכלל מהמדינה עקב אי עמידה בקריטריונים לקבלת המענקים, ועוד.

 

לדברי תהילה ינאי, מנכ"לית משותפת ב-CofaceBdi: "ענף מכוני הכושר ספג מכה קשה בשנה האחרונה. עקב מגבלות הקורונה, נסגרו מכוני כושר רבים וחלק מהמאמנים שהועסקו במכוני הכושר שנסגרו עברו לאמן במסגרות פרטיות באימוני זום בתקופת קורונה ובאימוני  OUTDOOR. בין הסיבות לקשיים שמכוני הכושר – אי זכאותם של חלקם לקבלת מענקים. כשהותר למכוני הכושר לפעול, נאלצו לפעול במתכונת מוגבלת וללא תפוסה מלאה, בהתאם להנחיות משרד הבריאות. עקב המשבר רבים מהמתאמנים הקפיאו את מנוייהם, וכיום כשניתן לחזור להתאמן, מכוני הכושר נאלצים לספק להם שירות, ללא קבלת תשלום. חלק אחר מהמתאמנים התרגל לאימוני הזום ( שהינם במחירים נמוכים משמעותית ) ולא יחזור להתאמן במכוני עצמם . ככלל, ענף מכוני הכושר מאופיין בהוצאות קבועות גבוהות יחסית (ארנונה, שכירות, דמי ניהול ועוד), בין היתר בשל שטחי פעילות גדולים, ללא יכולת ליצירת הכנסות מספקות למימון תקין של הפעילות העסקית".

 

עוד על פי הדו"ח, הכנסות שוק מכוני הכושר הסתכמו בשנת 2020 בכ- 2,278 מיליוני שקלים, קיטון משמעותי של כ- 41% בהשוואה לשנת 2019, זאת בעקבות השלכות משבר הקורונה. השחקנים המובילים בשוק 2020 (לפי סדר הא"ב), הם: גרייט שייפ, הולמס פלייס (כולל גו אקטיב, אייקון פיטנס), הקאנטרי (רשת מרכזי קאנטרי קלאב), סטודיו סי, ספייס ופרופיט.

 

 

---

כתבה בוואלה, 18-7-21

חוזרים לכושר: האם תעשיית הספורט מתחילה להתאושש?

 

---

מאי 2021